Patientenkampagne für die Carl Zeiss Meditec AG

Gemeinsam mit der Carl Zeiss Meditec AG haben wir eine patientenzentrierte Kampagne entwickelt, die auf eine schonende und innovative Methode in der Brustkrebstherapie aufmerksam macht: die Intraoperative Strahlentherapie (IORT). Unter dem Claim „Es ist MEINE Lebenszeit“ transportiert die Kampagne eine klare Botschaft: eine Therapie, die sich an den Bedürfnissen der Patientinnen orientiert und ihnen mehr Lebensqualität und Selbstbestimmung ermöglicht.

Die Carl Zeiss Meditec AG verfolgt das Ziel, mit innovativen medizintechnischen Lösungen neue Maßstäbe in der Krebstherapie zu setzen. Die IORT wird direkt während der Operation am Tumorbett angewendet und ermöglicht eine einmalige, gezielte Bestrahlung. Für viele Patientinnen bedeutet das weniger Nebenwirkungen, kürzere Behandlungszeiten und bessere ästhetische Ergebnisse. Unsere Aufgabe war es, diese komplexen medizinischen Zusammenhänge verständlich aufzubereiten – fachlich korrekt, aber bewusst laiengerecht.

Ausgehend von diesem Anspruch entwickelten wir ein international einsetzbares Key Visual, das den Claim visuell prägnant unterstützt und die Botschaft universell verständlich macht. Darauf aufbauend entstanden eine Informationsbroschüre sowie digitale Inhalte, die Patientinnen klar und zugänglich über die Vorteile der IORT informieren.

Ein weiterer Bestandteil der Zusammenarbeit liegt in der Übersetzung medizinischer Studienergebnisse und Fachinformationen in patientenfreundliche Inhalte. Infografiken, redaktionelle Texte, Social-Media-Materialien und Advertorials helfen dabei, medizinisches Fachwissen in verständliche, einordnende Kommunikation zu überführen.

Zur Steigerung der öffentlichen Aufmerksamkeit wurde der Subclaim „Keine extra Schleife“ gezielt auch außerhalb klassischer Gesundheitskommunikation eingesetzt. In einem sportlichen Umfeld erzielte er als Bandenwerbung im Bundesliga-Stadion hohe Sichtbarkeit. Ziel war es, das Thema Brustkrebstherapie in den öffentlichen Raum zu tragen, Aufmerksamkeit zu schaffen und dabei konsequent die Perspektive und Bedürfnisse der Patientinnen in den Mittelpunkt zu stellen.

Der Case zeigt, wie nachhaltige Gesundheitskommunikation entstehen kann: durch die Verbindung von medizinischer Exzellenz, klarer Sprache und einem tiefen Verständnis für die emotionalen Bedürfnisse der Betroffenen. So wird Aufklärung nicht nur informativ, sondern auch unterstützend.