Pharma-Kommunikation für medac:
The Fire of Good

Wie aus einem medizinisch sensiblen Thema ein Bilderbuch voller Mut und Fantasie wurde

Unsere Leistungen umfassten die dramaturgische und sprachliche Überarbeitung der Geschichte, die Adaption für Kinder im Alter von etwa drei bis fünf Jahren, die Entwicklung der Figuren und der gesamten Bildwelt sowie sämtliche Illustrationen und die Gestaltung des Buches.

Das Projekt auf einen Blick

Kunde: medac
Branche: Pharma und Healthcare
Projekt: The Fire of Good – A Story of Sol & Spectri
Zielgruppe: Junge Kinder mit Leukämie und ihre Familien
Aufgabe: Entwicklung eines kindgerechten Bilderbuchs auf Basis einer bestehenden Kurzgeschichte
Leistungen von MIT‑SCHMIDT: Medizinisches Storytelling, Text, Dramaturgie, Zielgruppenadaption, Charakterentwicklung, Illustration und Buchgestaltung

Die Ausgangslage: Eine Geschichte für Kinder während ihrer Behandlung

Manche Briefings sind mehr als eine kommunikative Aufgabe. Sie gehen einem nahe.

Als medac mit der Idee für The Fire of Good auf uns zukam, gab es bereits den Kern einer Geschichte aus Mexiko: die kleine Sol, den Drachen Spectri und sein besonderes Feuer.

Der Name Spectri ist an Spectrila, ein Medikament von medac, angelehnt. Die Geschichte soll jungen Kindern mit Leukämie während ihrer Behandlung vorgelesen werden. Ein medizinischer Moment, der für Kinder ungewohnt oder beängstigend sein kann, wird in Sols Fantasiewelt deshalb zu etwas anderem: Spectris Feuer brennt nicht. Es ist warmes, goldenes Licht. Ein „Fire of Good“.

Die Idee war von Anfang an größer als eine reine Ablenkung. Das Buch sollte Kindern eine Geschichte schenken, in die sie eintauchen können. Eine Geschichte, die schwierige Erfahrungen nicht verschweigt, aber Mut, Wärme und Zuversicht vermittelt.

Unsere Aufgabe: Medizinische Inhalte kindgerecht erzählen

Ausgangspunkt war eine kurze, bereits bestehende Geschichte. Die Figuren und die Grundidee waren vorhanden. Was noch fehlte, war eine Erzählweise, die sehr junge Kinder verstehen und emotional erfassen können.

Denn zwischen einer Geschichte über ein Kind und einer Geschichte, die ein drei-, vier- oder fünfjähriges Kind wirklich erreicht, liegt ein großer Unterschied.

MIT‑SCHMIDT überarbeitete die Geschichte deshalb dramaturgisch und sprachlich und adaptierte sie für ein kompaktes Bilderbuchformat. Sätze wurden kürzer. Medizinische Zusammenhänge wurden in verständliche Bilder übertragen. Unnötige Details entfielen. Andere, scheinbar kleine Momente erhielten mehr Raum und Bedeutung.

Bei jeder Entscheidung stellten wir uns dieselben Fragen:

Was versteht ein Kind in diesem Alter?

Welches Bild entsteht durch diese Worte in seinem Kopf?

Was vermittelt Sicherheit und Geborgenheit?

Und was könnte unbeabsichtigt Angst auslösen?

Leukämie, Krankenhaus und Behandlung werden in der Geschichte nicht verschwiegen. Die Erkrankung darf jedoch niemals Sols Persönlichkeit überdecken.

Sol bleibt Sol: ein kleines Mädchen, das Blumen pflückt, malt, Geschichten liebt und fest daran glaubt, dass irgendwo in einem Vulkan ein kleiner Drache auf sie wartet. Ihre Erkrankung wird behutsam erklärt und die Behandlung in die Handlung eingebettet, ohne die gesamte Geschichte zu bestimmen.

Charakterentwicklung und Illustration:
Wie Spectri zu Spectri wurde

Auch der kleine Drache Spectri musste zunächst seine endgültige Gestalt finden.

Als Ausgangspunkt diente eine vorhandene Kuscheltier-Vorlage. Auf dieser Grundlage entwickelten wir unterschiedliche illustrative Interpretationen und Zeichenstile. Gemeinsam mit medac entstand daraus die visuelle Welt, die zur Geschichte, zur Zielgruppe und zum sensiblen medizinischen Kontext passt.

Anschließend wurde Illustration für Illustration individuell und inhouse entwickelt.

Nicht nur Spectri, sondern auch Sol, ihre Mutter, ihre Großmutter und Sol als erwachsene Frau erhielten eine eigene Persönlichkeit und visuelle Identität. Dazu gehörten Frisuren, Kleidung, Körperhaltung, Gestik und Mimik ebenso wie Sols Zuhause, das Krankenhaus, der Vulkan, der alte Baum und die kleinen Bilder, die Sol selbst zeichnet.

Gerade in einem Bilderbuch erzählen nicht nur die Worte die Geschichte. Ein Gesicht kann Geborgenheit vermitteln. Eine Körperhaltung kann Unsicherheit zeigen, ohne sie auszusprechen. Farben können eine Krankenhausszene wärmer wirken lassen. Und ein kleiner violetter Drache muss so aussehen, dass ein Kind ihn am liebsten sofort in den Arm nehmen möchte.

So entstand Seite für Seite eine Welt, in der auch schwierige Situationen ihren Platz haben, ohne dunkel oder bedrohlich zu werden.

Healthcare-Kommunikation braucht fachliche und menschliche Sensibilität

Für The Fire of Good stellten wir auf Agenturseite bewusst ein Team zusammen, das Erfahrung in Healthcare-Kommunikation, Text, Konzeption, Design und Illustration vereint. Alle beteiligten Kolleginnen sind zudem selbst Mütter.

Elternschaft ersetzt keine professionelle Expertise. Bei diesem besonderen Projekt ergänzte sie unsere fachliche Arbeit jedoch um eine sehr persönliche Perspektive. Fragen, die im Marketing häufig abstrakt unter dem Begriff „Zielgruppe“ behandelt werden, bekamen dadurch eine andere Nähe:

Welche Worte würde mein eigenes Kind verstehen?

Welche Illustration würde es neugierig machen?

Wann würde es lachen?

Was könnte ihm Angst machen?

Und vielleicht die wichtigste Frage:

Wie würde es sich anfühlen, meinem eigenen Kind diese Geschichte während einer Behandlung vorzulesen?

Diese Gedanken begleiteten die Entwicklung von Text, Dramaturgie, Figuren und Gestaltung vom ersten Entwurf bis zur finalen Buchseite.

Das Ergebnis:
Ein Bilderbuch für Kinder und ein Blick nach vorn für ihre Eltern

Uns war wichtig, dass The Fire of Good nicht mit Sols Behandlung endet.

Die guten Tage werden nach und nach häufiger. Sol wird erwachsen und Kunstlehrerin. Irgendwann sitzt sie wieder unter dem alten Baum, spürt Sonne und Wind und erinnert sich an Spectri.

Für ein Kind ist es das glückliche Ende einer Geschichte. Für Eltern, die dieses Buch vielleicht gerade neben einem Krankenhausbett vorlesen, bedeutet es noch etwas anderes: einen behutsamen Blick in die Zukunft.

So wurde aus einer medizinisch geprägten Ausgangssituation eine Geschichte über Mut, Vertrauen und Fantasie. Über ein kleines Mädchen, einen violetten Drachen und ein Feuer, das nicht brennt, sondern leuchtet.

Because the Fire of Good never goes out.
It just spreads from one heart to the next.