Pressemitteilungen sind lebendiger denn je

Wer dachte, Pressemitteilungen seien ein Relikt aus vergangenen Tagen, wird durch den neuen Medien-Trendmonitor 2025 eines Besseren belehrt. Pressemitteilungen behaupten sich weiterhin als unverzichtbare Informationsquelle und sind für Journalisten die Nummer 1 – noch vor persönlichen Gesprächen oder Suchmaschinen.

Die PM als unangefochtene Nummer 1 der Medienlandschaft

• 85 %der Journalist:innen nutzen Pressemitteilungen regelmäßig für ihre Recherche.
• 70 %greifen täglich oder mehrmals wöchentlich darauf zurück.
• Pressemitteilungen schlagen damit persönliche Gespräche (84 %) und Suchmaschinen (80 %).
• Fazit:Gut gemachte Pressemitteilungen sind das wichtigste Tool für den journalistischen Alltag!

Es ist mehr als nur ein Text

Doch was macht eine Pressemitteilung wirklich stark? Es sind die Details:

• Hintergrundinfos (71 Prozent) und Bilder (67 Prozent) stehen ganz oben auf der Wunschliste der Medienprofis.
• Grafiken (61 Prozent) und Videos (51 Prozent) gewinnen ebenfalls an Bedeutung – ein klarer Hinweis auf den steigenden Bedarf an visuellem Content.
• Sogar Infografiken (45 Prozent) werden immer gefragter, um komplexe Inhalte auf den Punkt zu bringen.

Kurz gesagt: Wer Journalisten überzeugen will, muss ein Rundum-sorglos-Paket liefern – und dabei auf Präzision, Relevanz und optische Perfektion setzen.

Wichtig: Einfachheit schlägt alles

Ein weiteres Learning aus dem Trendmonitor dabei ist, die Art und Weise, wie PR-Begleitmaterial bereitgestellt wird, entscheidet über den Erfolg:

• 76 Prozent der Befragten bevorzugen direkte Download-Links oder E-Mail-Anhänge.
• 62 Prozent wünschen sich, dass das Material direkt in die Pressemitteilung integriert ist.
• Und 38 Prozent suchen gezielt im Pressebereich einer Website nach ergänzenden Informationen.

Das bedeutet für uns als Agentur: Einfachheit, Zugänglichkeit und Übersichtlichkeit müssen bei der Planung jeder Kampagne im Fokus stehen.

Was heißt das für Ihre PR-Strategie?

Relevanz, visuelle Stärke und Accessibility – das sind die Zutaten, die Pressemitteilungen zu einem mächtigen Werkzeug in der Kommunikation machen. Wir wissen, wie man diese Trends in erfolgreiche Lösungen übersetzt.

Von der Konzeption bis zur Umsetzung bieten wir Ihnen alles, was Ihre Pressemitteilungen brauchen, um nicht nur gesehen, sondern auch genutzt zu werden.